وردني سؤال من طالب يدرس التسويق بجامعة الملك فهد للبترول والمعادن يقول ماهو الفرق بين الدعاية والإعلان وكان سؤاله جيدا وقد لاحظت أن هناك الكثير من الناس والمتخصصون يخلطون بين الدعاية والإعلان ,وأقول أن هناك ثلاثة اختلافات رئيسية وهي كالآتي:
1. من ناحية الدفع : فالإعلان مدفوع القيمة بينما الدعاية غير مدفوعة القيمة .
2. من ناحية التحكم : فالإعلان يمكن التحكم به في أي موقع نريد وماذا نريد أن نقول .
3. من ناحية المصداقية : فالجمهور يصدق الدعاية أكثر من الإعلان لأنه عندما يتحدث الشخص عن نفسه فالناس قد لا يصدقونه .
مثال عن الدعاية لأوضح ما أقصده إليك المثال التالي :
عندما تم الانتهاء من سوق الراشد دعيت شخصية كبيرة لافتتاح السوق ونال الافتتاح تغطية إعلامية واسعة وصار سوق الراشد معروف للأغلبية ، السؤال هو هل دفعت إدارة الراشد أي مبالغ مالية لهذه التغطية الإعلامية لحضور هذه الشخصيه ؟ الإجابة لا . هل استطاعت إدارة الراشد أن تتحكم في مستوى الرسالة الإعلامية ؟ الإجابة لا .
ما هو أكثر تأثيراً على الفرد العادي الدعاية أم الإعلان ؟ أعتقد أن الدعاية أكثر تأثير نظراً لكونها صادرة من طرف ثالثا .
(8تقييمة، بمعدل: 3.13 من 5)
Loading ...
Loading ...
على
هل أستطيع تسمية المثال السابق بإسم آخر مثل: حملة علاقات عامة للترويج؟
أشكرك على الموقع
مختصر مفيد
الكثير من الناس حين يشاهدون الاعلانات في التلفاز يقولون “دعاية” وهذا خطأ وفقا للأسباب التي ذكرتها
شكرا لك
I am still remember the differences since MKT 330 in 1999. You’ve been stressing on using the term Adv. Rather than Promo. I recall also you correct this for each student every time he use the word دعاية
) “ ليس دعاية بل إعلان “
أخي الدكتور العبدلي..
أعجبني تفصيلك وطريقتك في إيضاح الفرق بين مفهومي الدعاية والإعلان..والذي يرى المختصون أهميته بالنسبة للعاملين في مجال الإعلام والتسويق..
يبدو لي أن الفروقات التي ذكرت لم تخرج عن الإطار التسويقي..ويبدو أن ذلك كان بقصد منكم
ولكن ما أود اضافته هو أن الدعاية تشمل أيضا الترويج لفكرة أو لأيدلوجيا معينة..وعلى سبيل المثال نطلق على نشر الدين الإسلامي الدعوة إلى الإسلام..كما يطلق على دعوة الحكومات لشعوبها بهدف اتخاذ مواقف معادية أو موالية لقضية ما يندرج تحت الدعاية أيضا وكمثال ترويج هتلر لأفكار ومعتقدات النازية والتي أقنع بها الشعب الألماني..
هذا على حد علمي..وما دعاني إلى المشاركة هو إعجابي بما تم طرحه..وبالمدونة أيضا التي أرى بأنها تثري المجال التسويقي بما يتم طرحه فيها من رؤى وأفكار..فوفقكم الله لما يحبه ويرضاه..
وشكرا
السلام عليكم ورحمة الله وبركاتة
مدونة رائعة وبصراحة استفدت كثير من شرح الفرق بين الدعاية والاعلان
زادك الله علم
مشكور يا دكتور ع التوضيح
بصراحه كنت أخلط كثيراً بين الدعابة والاعلان قبل مرور هنا .