د. عبيد بن سعد العبدلي

في هذه الحلقات سوف نتطرق إلى تبسيط علم التسويق والتعريف به من خلال سلسلة من الحلقات التي تتطرق إلى أساسيات التسويق ونظرياته ونحاول ان نربطه بالواقع ماأمكن.

(ملاحظه: العديد من الحلقات التي في هذه السلسة تم نشرها في جريدتي الرياض وعكاظ عام ٢٠٠٨.)

مفاهيم تسويقية
يعرف علم التسويق بأنه العلم الذي يعنى بالبحث عن حاجيات ورغبات المستهلكين الحالية والمستقبلية ومحاولة تحقيقها بارباح معقولة للشركة.
نود أن ننطلق من هذا التعريف البسيط لعلم التسويق للتعريف ببعض الأسس التي يقوم عليها هذا العلم والحديث عن بعض المفاهيم المتعلقة به، إسهامًا منا في تطوير السوق السعودي ليحقق العائد المرجو لكل من المنتج والمسوق والمستهلك.
ونبدأ من خلال الفقرة الأولى من التعريف فنقول إن التعرف على حاجيات ورغبات المستهلكين لا يتأتى إلا من خلال بذل جهد وتخصيص ميزانيات للبحث والتقصي واستخدام شتى الوسائل التي توصل المسوق إلى الحاجة الفعلية للمستهلكين ومعرفة ماذا يريدون والطريقة التي يمكن للشركة أن تلبي حاجاتهم وتحقق رغباتهم.

لمتابعة بقية التدوينة ...